Sustentabilidade pode definir quem exporta e quem fica de fora

A sustentabilidade deixou de ser tendência para se tornar um critério de acesso a mercados. Cada vez mais, compradores internacionais exigem comprovação de origem, responsabilidade socioambiental e transparência na produção, fatores que já impactam diretamente a competitividade da fruticultura brasileira.

Com exportações que superam US$ 1 bilhão por ano, a fruticultura brasileira enfrenta um cenário em que atender a critérios internacionais deixou de ser diferencial e passou a ser condição de acesso. A ampliação de exigências regulatórias em mercados como a União Europeia, especialmente em temas ligados à rastreabilidade e sustentabilidade, e a adoção de critérios ESG por grandes redes varejistas, já influenciam diretamente a competitividade dos produtores brasileiros.

Nesse cenário, o selo Frutas do Brasil ESG começa a ganhar protagonismo como uma ferramenta estratégica para posicionar o país entre os principais fornecedores globais de alimentos alinhados às novas exigências do mercado.

Lançado no final de 2025, o selo foi desenvolvido pela Associação Brasileira dos Produtores e Exortadores de Frutas e Derivados (Abrafrutas) e estabelece critérios baseados em práticas ambientais, sociais e de governança (ESG), em linha com padrões internacionais e referências da União Europeia.

Mais do que um identificador, a certificação funciona como um diferencial competitivo. Ao comprovar que a produção atende a requisitos cada vez mais exigidos por importadores e redes varejistas, o selo contribui para ampliar oportunidades comerciais e fortalecer a imagem da fruta brasileira no exterior.

O avanço dessas exigências já é uma realidade. Questões como rastreabilidade, uso responsável de recursos naturais e conformidade com boas práticas deixaram de ser diferenciais e passaram a ser pré-requisitos em diversos mercados.

Neste momento, a entidade intensifica a disseminação de informações sobre o selo e incentiva a adesão de produtores. O processo de certificação inclui etapas como protocolo de conformidade, avaliação técnica e auditoria anual, o que assegura consistência e credibilidade na concessão do selo.

“O selo Frutas do Brasil ESG nasce para organizar, reconhecer e comunicar ao mercado práticas que muitos produtores brasileiros já adotam há anos. É uma forma de transformar boas práticas em valor percebido”, destaca a diretora de ESG, Priscilla Nasrallah.

Entre os principais benefícios estão a valorização do produto, maior acesso a mercados internacionais e o fortalecimento da reputação da fruticultura brasileira diante de consumidores cada vez mais atentos à origem dos alimentos.

A adesão ao selo é destinada a empresas associadas à Abrafrutas, que passam por um processo estruturado de avaliação para obtenção da certificação.

Com a iniciativa, a expectativa é consolidar o selo como um instrumento estratégico para o setor, ampliando sua adoção nos próximos meses e reforçando a presença das frutas brasileiras nos mercados nacional e internacional.